Каталог

НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ 2020 г.

КАК ВСЁ ЭТО СОЗДАВАЛОСЬ!
(статья для тех, кому действительно это интересно…).

Друзья, мы более года работали над нашей новой косметической линейкой и хотим рассказать о том, как это происходило, какие ставились задачи и что из этого получилось. 

 

Сказать, что новая коллекция далась нам тяжело - ничего не сказать!

 

Но, давайте по порядку…

 

Впервые, мы презентовали нашу новую "КОЛЛЕКЦИЮ 2020" профессиональному барбер сообществу в конце октября 2019г. на "RUSSIAN BARBER WEEK" в г.Москве. 

Новая коллекция была воспринята профессионалами, как говориться "НА УРА!". 

 

А это были действительно профессионалы, люди, которые каждый день имеют дело с самыми лучшими косметическими брендами Мира. 

Это барберы, барбер-учителя, основатели барбершопов и сетей барбершопов. 
И даже наши дорогие «коллеги по цеху» (производители косметики) достойно оценили то, что у нас получилось!

И это здорово!

 

 

Но, давайте по порядку, как это все делалось и какие ставились задачи.

Львиная доля мужской косметической продукции продается непосредственно в местах куда приходят мужчины с бородами, усами, прическами, а именно в барбершопах, цирюльнях, мужских парикмахерских и подобных местах (кто как себя позиционирует). 

 

Далеко не всегда администраторы или мастера досконально разбираются в том или ином бренде, а уж о специфике того или иного продукта бренда и говорить не приходится. 

 

Это огромная проблема, ведь именно из-за этого страдают клиенты, продажи на местах и отношения к бренду в целом. 

 

Пример: «Клиент, приходит в барбершоп и начинает разглядывать стелаж с различной косметической продукцией. Как правило, первое на что он обращает внимание — приятная баночка, бутылочка с красивой или стильной этикеткой. 

 

Выбрав понравившийся «стиль», «форму», клиент начинает читать названия и пытаться разобраться что и для чего. Ведь, к примеру, слово «WAX» на баночке дает чисто поверхностную информацию, т.к. это может быть как «ВОСК для усов», так и "ВОСК для волос», а это совершенно разные продукты с разными задачами. Потом клиент видит название «Сыворотка для волос» или «Кондиционер для волос» и для него это 2 разных продукта, хотя они схожи.

 

На этом этапе нехватки информации клиент обращается к администратору или мастеру с просьбой рассказать подробнее… 
И тут начинается… 
Полная некомпетентность и попытка продать тот товар, в котором он хоть немного разбирается. Заметьте — не тот, что нужен клиенту под его задачи, а тот, про который он хоть что-то может рассказать».

 

Это в корне не правильно!

Мы решили, что нужно ситуацию менять.

 

I. «ДИЗАЙН, ДИЗАЙН и еще раз ДИЗАЙН!!!» 

Чтобы у клиента возникло желание взять нашу продукцию в руки (выделив её на фоне другой косметики) она должна «бросаться в глаза», т.е. у нее должна быть отличная от других внешняя упаковка и красивая этикетка.
Этикетки и оформление в прошлой коллекции нас перестали устраивать, т.к. мы считали, что пора двигаться дальше и переходить на качественно новый уровень.

 

Поэтому мы обратились за помощью к профессионалам — студии дизайна «Roman Kamin» во главе с нашим другом, бородачем, многочисленным чемпионом различных «бородатых» конкурсов России Каминым Романом.

 

У него уже был огромный опыт создания фирменного стиля с нуля, и что самое главное у него уже был опыт создания бренда косметики для бородачей, который получился классно, качественно и помог этому бренду сделать существенный рывок вперед.

 

Роман, как бородач со стажем, прекрасно разбирался в косметике, оформлении и знал, в каком направлении нужно двигаться. 

 

Сначала мы видоизменили основной элемент логотипа, который является основным, центральным атрибутом всего логотипа:

Новый логотип стал геометрически более правильным и лучше вписывался в будущее оформление.

Далее мы адаптировали сам логотип с учетом:

 

добавили различные вариации для различных задач (вписывание в квадрат, круг, прямоугольник):

Но конечный вариант логотипа, который вошел во все этикетки оформления новой косметической линейки выглядит так:

 

Поскольку у Романа уже вырисовывалась идея будущего оформления, то он «набросал» эскиз основы будущей этикетки, который и стал стартом оформления нашей косметики 2020:

 

Все этикетки нашей косметики имели всего 2 формы: круг и прямоугольник, поэтому необходимо было, чтобы весь дизайн крутился вокруг этого и был визуально одинаков как в круглом, так и в прямоугольных вариантах, а точнее — должен был вписываться в круг и квадрат.

 

Так и сделали:

 

 

II. «АРОМАТЫ, ЗАПАХИ, СОСТАВЫ» 

Продолжая пример с клиентом в барбершопе: «После того как клиенту понравился внешний вид того или иного средства у него возникают 2 справедливых вопроса: 
«Как этим пользоваться?» и «Понюхать можно?».

 

«Как этим пользоваться?»
Чтобы клиенту было проще — мы на каждое средство (на этикетку) внесли информацию о «Способах применения». 

И тут мы помогаем администратору барбершопа в продаже нашей косметики.

 

А давайте мы вообще опишем что отражено на нашей этикетке:


— название с описанием что это за средство и для чего оно 
(пример: Спрей-активатор роста волос, бороды и усов с Capixyl «RENAISSANCE»).— состав
— обьем/вес
— способ применения
— меры предосторожности
— условия хранения
— срок годности
— адрес и координаты производителя
— штрих-код в международном формате

 

Если и этой информации будет недостаточно, то подробнее можно уточнить на нашем сайте в описании товара.

 

Кстати, сейчас мы запускаем еще одного «помощника» клиенту и сотруднику барбершопа — на каждую коробку с косметикой будет наноситься QR-код с прямым переходом к данному товару на сайте. 

Т.е., если у клиента возник вопрос, на который у администратора нет ответа, то можно тут-же просканировать QR-код и прочитать подробно о продукте.
Правда здорово?

 

 

«Понюхать можно?»
Наш ответ: «Не только можно, но и нужно!»
.

Мы очень долго изучали рынок мужской косметики, варианты мужских запахов и были сильно удивлены, что практически все используют уже готовые отдушки и практически никто не «заморачивается» с этим. Надо отдать должное, что отдушки у некоторых брендов очень достойные и вкусно пахнут.

 

Но мы пошли совершенно другим путем.
Мы решили создать свою селективную парфюмерию на основе эфирных масел. Пробы и тесты новых ароматов мы проводили более 7 месяцев и сейчас все это уже реализовано в нашей новой продукции.

 

III. «АССОРТИМЕНТНЫЕ ЛИНЕЙКИ» 

Проведя анализ рынка и косметических средств мы приняли решение расширить позиционирование бренда с «Косметика для бородачей и усачей» на «Косметика для мужчин».

 

Теперь в нашем ассортименте присутствуют следующие продуктовые линейки:
— для бороды и усов;
— активаторы роста бороды/волос;
— для бритья;
— для волос;
— для лица;
— для тела и ног;
— готовые наборы и курсы;
— аксессуары.

 

Некоторые линейки полностью запущены, а некоторые товары из линеек будут запускаться этапами.

 

В любом случае мы вложили в «Коллекцию 2020» не только время, деньги, силы, нервы, но и компетенции, энергию, любовь и желание стать поистине Народным брендом мужской косметики.

 

Мы сделали и делаем все возможное, теперь выбор за вами!

Комментарии
Отзывов еще никто не оставлял
Новости
Доставка в НОВЫЕ ТЕРРИТОРИИ (г.Мариуполь, Донецк, Волноваха)
Друзья, у нас отличная новость: мы наладили доставку нашей продукции на НОВЫЕ РОССИЙСКИЕ ТЕРРИТОРИИ.
26.10.2023
ОТПУСК!
Уважаемые друзья! По ежегодной традиции, в сентябре, мы уходим в долгожданный отпуск.Отгрузки продукции на период отпуска будут недоступны, вплоть до...
05.09.2023
ВСЕМ скидка 15% в нашей новой точке продаж...
В целях поддержки нашей новой точки продаж - всем посетителям мы даем скидку 10% от нас и 5% по дисконтной...
29.05.2023
Открытие нашего стенда косметики в СПб рядом с метро "Гостинный Двор"
Всем привет! У нас отличная новость! Мы открыли стенд с нашей косметикой прямо в центре Санкт-Петербурга, у Метро Гостинный Двор.Теперь...
15.05.2023
АКЦИЯ: ДЛЯ ТЕХ, КТО НЕ ТОРОПИТСЯ...
Друзья, наша команда сейчас находится в ежегодном плановом отпуске, а производство проходит плановые профилактические работы. Но мы и сейчас продолжаем...
19.09.2022
Дарим Щетки для бороды...
Мы продолжаем радовать вас и решили: ПОДАРИТЬ ЩЁТКУ ДЛЯ БОРОДЫ - к каждому Розничному заказу от 3000руб; или - к...
10.08.2022
АКЦИЯ для РОЗНИЧНЫХ клиентов
Только для Розничных клиентов: с 5 по 25 августа (включительно) мы дарим вам скидку - 20%
07.08.2022
Мануфактура "OLFACTORIUS": встречайте наш новый бренд
Многие из Вас уже в курсе, что мы создали и развиваем (параллельный) бренд натуральной косметики для всей семьи "Мануфактура "OLFACTORIUS"...
07.08.2022
АКЦИЯ для ОПТовых клиентов
Только для ОПТовых клиентов*:с 5 по 25 августа (включительно) мы вводим дополнительный ОПТовый БОНУС - плюс 5% к уже имеющимся...
05.08.2022
Единый сайт для Розницы и ОПТа
С 1 августа мы решили объединить 2 сайта (ОПТовый и Розничный) в один, чтобы было проще следить за обновлениями и...
05.08.2022
Ищите нас на "Л'Этуаль"
Друзья, у нас отличная новость!Теперь наши товары можно приобрести и в магазине "Л'Этуаль".У всех у вас есть любимые магазины и...
14.06.2022
Снижение цен на 15-40%
Друзья, Спешим порадовать вас - мы приняли важное решение о снижении розничных цен с 1 мая 2022г. на 15 -...
01.05.2022
Предзаказ
Предзаказ успешно отправлен!
Имя *
Телефон *
Добавить в корзину
Перейти в корзину
Обратный звонок
Запрос успешно отправлен!
Имя *
Телефон *
Verification: 068b112583f36b32